Cuando hablamos del SEO o posicionamiento web y en verdad, de crear una página web para un negocio o profesional, es fundamental conocer dos términos, que van de la mano y que son la AUTORIDAD y la RELEVANCIA.
Sea cual sea nuestro negocio, es fundamental tener presentes estos dos términos si queremos tener oportunidades de visibilidad en esta gran jungla que es Internet, con cada vez más competidores y más páginas webs sobre las que debemos destacar.
Estos elementos (autoridad y relevancia) son pilares fundamentales para el éxito de cualquier estrategia SEO, y además son determinantes en la forma en que los motores de búsqueda evalúan y posteriormente posicionan los contenidos de nuestro sitio web.
En este artículo conoceremos algunas técnicas que puedes utilizar para mejorar estas métricas e impulsar tu presencia online.
La autoridad en el SEO
La autoridad en SEO se refiere al nivel de confianza y credibilidad que un sitio web ha ganado a los ojos de los motores de búsqueda. Es un concepto multifacético que engloba varios factores, pero en esencia, refleja cuán «experto» se considera tu sitio en tu nicho o industria específica.
Es, por tanto, una medida que trata de medir la «fuerza» que tiene un dominio o una página concreta, dentro del conjunto de páginas web que trabajan la misma temática.
Podríamos hablar de calidad… pero quizá es un término que puede llevarnos a engaño.
Un negocio puede ser de calidad, pero tener muy mala autoridad en términos de Internet si su estrategia SEO es incorrecta.
Componentes de la autoridad
La autoridad de un proyecto en Internet se compone principalmente de dos elementos:
- Autoridad de dominio (DA): Es una métrica que evalúa la fuerza general de un dominio en su conjunto.
- Autoridad de página (PA): Se refiere a la fuerza de una página individual dentro de un sitio web.
Factores que influyen en la autoridad
Varios factores contribuyen de forma directa a la construcción de la autoridad:
- Calidad y cantidad de enlaces entrantes o backlinks
- Antigüedad del dominio
- Presencia en redes sociales
- Métricas de engagement del usuario
- Calidad del contenido (en esto profundizaremos más adelante)
La relevancia en el SEO
La relevancia en SEO se refiere a cuán bien el contenido de una página web satisface la intención de búsqueda de los usuarios. Es la medida de cuán apropiado y útil es tu contenido para una consulta de búsqueda específica.
Importancia de la relevancia
La relevancia es crucial porque:
- Mejora la experiencia del usuario
- Aumenta las posibilidades de conversión
- Reduce la tasa de rebote
- Incrementa el tiempo de permanencia en la página
¿Cómo evalúan los buscadores la relevancia de una página web?
Los motores de búsqueda utilizan algoritmos muy sofisticados (y cambiantes) para determinar la relevancia, considerando factores tan importantes como:
- Uso de las palabras clave
- Estructura de tu contenido
- Semántica y contexto
- Metadatos (título, descripción, encabezados)
- Señales de comportamiento del usuario
Autoridad y relevancia van de la mano
Ambas métricas no funcionan de forma aislada… sino que son complementarias y totalmente dependientes la una de la otra. Podemos recuperar el término «calidad» para englobarlos en una sola palabra, pero es importante conocer sus piezas por separado.
Una página web con mucha autoridad, pero muy mala relevancia (por un contenido pésimo) puede no posicionarse bien. Y a la inversa. Si tienes un contenido fantástico, pero tu nivel de autoridad es bajo… estarás igualmente en problemas. Recuerda que todo el mundo quiere triunfar en las redes.
Debemos buscar un punto dulce, mejorando la autoridad – para ganar la confianza de los motores de búsqueda y mejorando la relevancia – para satisfacer las necesidades de los usuarios.
Estrategias para mejorar la autoridad de tu proyecto en Internet
Construcción de enlaces relevantes y de calidad
Los enlaces o backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes para construir autoridad. Algunas estrategias efectivas incluyen:
- Guest posting: Escribe artículos de buena calidad para sitios web respetados en tu sector.
- Creación de contenido fácilmente enlazable: Desarrolla recursos valiosos que otros sitios quieran enlazar de forma natural. Otros lo llamarían contenidos viralizables… contenidos que llamen la atención y sean útiles… tanto como para merecer un enlace sin esperar nada a cambio.
- Relaciones públicas digitales: Colabora con influencers y medios online para obtener menciones y enlaces. Hoy por ti, mañana por mí. Colabora y ayuda que siempre se devuelven los favores.
- Recuperación de enlaces rotos: Identifica y reemplaza enlaces rotos en otros sitios que apuntaban a tu dominio.
Optimización de la estructura interna de tu sitio
Una estructura de sitio bien organizada puede distribuir la autoridad de manera eficiente:
- Implementa una estructura de enlazado interno lógica y jerárquica.
- Utiliza anclas de texto descriptivas para los enlaces internos.
- Asegúrate de que todas las páginas importantes estén a pocos clics de la página de inicio.
Creación de contenido de alta calidad
Un contenido que es excepcional atrae naturalmente enlaces y mejora tu autoridad:
- Investiga a fondo para crear contenido único y valioso.
- Mantén tu contenido actualizado y relevante.
- Utiliza formatos diversos como infografías, videos y podcasts para atraer diferentes tipos de audiencia.
- Evita el uso de la IA para generarlos, pues cada vez los robots lo detectan más fácilmente.
Optimización para redes sociales
Aunque las señales sociales no son un factor de ranking directo, pueden indirectamente mejorar la autoridad. Si hablan de ti, es que eres relevante (ya sabes el refrán):
- Comparte regularmente tu contenido en plataformas sociales importantes para tu sector.
- Fomenta la interacción y el compromiso de tus seguidores. Prueba con concursos, sorteos y otras técnicas.
- Utiliza hashtags estratégicamente para aumentar la visibilidad.
Mejora de la experiencia del usuario (UX)
Una buena UX puede llevar a métricas de engagement positivas, lo que indirectamente mejora la autoridad:
- Optimiza la velocidad de carga de tu sitio.
- Asegúrate de que el diseño de tu sitio sea responsive o adaptativo y funcione bien en todos los dispositivos móviles.
- Implementa una navegación clara e intuitiva.
- La estética, si bien no es un factor directo, ayuda a que el usuario permanezca más tiempo consumiendo contenidos de tu web.
Trucos, tácticas y consejos para aumentar la relevancia y autoridad de tu contenido
Lleva a cabo una investigación de palabras clave exhaustiva
La base de un contenido relevante es una sólida investigación de las palabras clave a trabajar:
- Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para identificar términos relevantes.
- Analiza la intención de búsqueda detrás de las palabras clave.
- Considera las palabras clave de cola larga (long tail) para nichos específicos.
Optimización on-page
Asegúrate de que tus páginas estén optimizadas para las palabras clave objetivo:
- Incluye la palabra clave principal en el título, meta descripción y primer párrafo.
- Utiliza variaciones semánticas y términos relacionados a lo largo del contenido.
- Optimiza las imágenes con alt text descriptivo apropiado.
Creación de contenido centrado en el usuario
El contenido debe satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios – siempre – deja a los robots para el final:
- Responde a las preguntas más comunes de tu audiencia.
- Proporciona información completa y detallada sobre el tema.
- Utiliza un lenguaje claro y accesible para el tipo de público al que te diriges. No es lo mismo el público joven, que los profesionales de un área determinada.
Estructura tu contenido de forma optimizada
Organiza tu contenido de manera que sea fácil de leer y entender:
- Utiliza encabezados (H1, H2, H3) de manera jerárquica y lógica.
- Incluye listas con viñetas y numeradas para mejorar la legibilidad.
- Usa párrafos cortos y concisos para facilitar la lectura en pantalla.
Implementa los datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido:
- Utiliza Schema.org para marcar elementos como artículos, productos o reseñas.
- Implementa rich snippets para mejorar la apariencia en los resultados de búsqueda.
- Mantén actualizada tu implementación de datos estructurados.
Herramientas conocidas para medir la autoridad y relevancia
Herramientas para medir la autoridad
- Moz: Proporciona métricas de Domain Authority y Page Authority.
- Ahrefs: Ofrece Domain Rating y URL Rating.
- SEMrush: Provee del conocido como Authority Score.
Métricas para evaluar la relevancia
- CTR (Click-Through Rate): Un alto CTR sugiere que tu contenido es relevante para la consulta de búsqueda.
- Tiempo en página: Un tiempo de permanencia prolongado indica que el contenido es relevante y valioso.
- Tasa de rebote: Una tasa de rebote baja puede indicar que el contenido satisface las expectativas del usuario.
Herramientas de análisis de contenido
- Google Search Console: Proporciona datos sobre el rendimiento de las palabras clave y páginas.
- Google Analytics: Ofrece insights sobre el comportamiento del usuario en tu sitio.
- MarketMuse: Ayuda a optimizar el contenido para la relevancia temática.
- NeuronWriter: Editor de contenidos avanzado con modelos semánticos (PNL), análisis de SERP de Google y datos de la competencia.
Desafíos comunes y cómo superarlos
Teniendo claros todos estos conceptos, y las herramientas que podemos utilizar, nuestra misión de mejorar las métricas de relevancia y autoridad, para mejorar nuestro posicionamiento web, están claros.
Debemos destacar entre un mar de competidores que posiblemente incluso lleven más tiempo que nosotros en el mercado.
Así que te dejo unos cuantos consejos, tips o trucos.
- Enfócate en nichos específicos donde puedas demostrar experiencia.
- Crea contenido mucho mejor que el de tus competidores.
- Busca enfoques únicos o perspectivas innovadoras en tu industria o sector.
- Mantente informado sobre las últimas tendencias y actualizaciones de SEO (no paran y siempre es bueno estar al día).
- Enfócate en crear contenido de calidad centrado en el usuario, no en trucos de SEO.
- Realiza auditorías de contenido regulares y actualiza el material desactualizado. Utiliza herramientas como SemRush, Ahrefs o SeRanking para no enloquecer, sobre todo si atiendes a varios proyectos.
- Prioriza siempre la experiencia del usuario.
- Integra las palabras clave de manera natural en el contenido. No escribas como un robot ni para robots. De humano a humano.
- Utiliza el diseño web responsive y optimiza la velocidad de carga.
- Cuida los fallos técnicos que puedan lastrar todo, como los molestos 404.
Tendencias futuras en autoridad y relevancia SEO
Inteligencia Artificial y Machine Learning
Estamos en los albores de la revolución de la Inteligencia Artificial. Y los algoritmos de búsqueda están volviéndose más sofisticados gracias a esta misma IA:
- Mayor énfasis en la comprensión del lenguaje natural.
- Mejor interpretación de la intención del usuario.
- Posible cambio en la importancia de las señales tradicionales de autoridad.
Utiliza lo que la IA nos permite, pero sin abusar de ella. El talento humano sigue siendo lo que debe primar y el conocimiento basado en la experiencia propia es insustituible.
Búsqueda por voz y SEO conversacional
Estamos a pocos pasos de comunicarnos de forma totalmente natural con nuestros dispositivos. La IA ha permitido que la voz se convierta en una forma de interacción cada vez más efectiva. Prepararse para ello es clave de cara a los próximos años.
- Mayor importancia de las consultas de búsqueda en lenguaje natural.
- Necesidad de optimizar para preguntas y respuestas específicas.
- Potencial aumento de la relevancia de los snippets destacados.
Core Web Vitals y experiencia de página
Google sigue poniendo énfasis en la experiencia del usuario y razones no le faltan. Una web rápida, optimizada, bien estructurada… es más fácil de leer, seguir y disfrutar. Así que para ello ten en cuenta:
- Mayor importancia de la velocidad de carga y la interactividad.
- Necesidad de optimizar para dispositivos móviles como prioridad.
- Posible impacto en la autoridad basado en métricas de experiencia del usuario.
Con esto, espero que esos términos tan abstractos como autoridad y relevancia dejen de serlo al menos un poco, y sepas qué pasos seguir para mejorarlos para mejorar tu posicionamiento web.
De todas formas, puedes contar siempre con consultores SEO especializados como Codevent para ayudarte en este emocionante camino que es Internet.
